JAK DOBRAĆ OPAKOWANIE DO SPOSOBU UŻYTKOWANIA PRODUKTU?

Przy wyborze opakowania łatwo skupić się na wyglądzie, materiale albo formacie. Tymczasem jedna z ważniejszych decyzji pojawia się dużo wcześniej: jak klient będzie z tego opakowania korzystał?

Czy produkt zostanie zużyty jednorazowo? Czy opakowanie będzie otwierane i zamykane wiele razy? Czy użytkownik powinien móc precyzyjnie dozować zawartość? Czy produkt ma być łatwy do zabrania ze sobą? Takie pytania mają bezpośredni wpływ na to, czy lepszym rozwiązaniem będzie klasyczny pouch, doypack, spouted pouch z korkiem, zamknięcie strunowe czy prostsza konstrukcja.

W flexible packaging nie chodzi więc tylko o wybór materiału i grafiki. Opakowanie powinno pasować również do sposobu, w jaki produkt będzie używany po zakupie.

SPOSÓB OTWIERANIA TO CZĘŚĆ PROJEKTU OPAKOWANIA

Dwa produkty mogą mieć bardzo podobną zawartość, a mimo to wymagać zupełnie innego rozwiązania opakowaniowego. Wiele zależy od tego, jak często klient będzie sięgał po produkt i co powinno wydarzyć się po pierwszym otwarciu.

Jeżeli zawartość ma być używana wielokrotnie, możliwość ponownego zamknięcia może mieć duże znaczenie dla wygody użytkownika. W takim przypadku warto rozważyć doypack lub pouch z zamknięciem strunowym. Jeżeli produkt powinien być łatwo dozowany, dobrym kierunkiem może być spouted pouch z korkiem.

Nie zawsze jednak bardziej rozbudowane zamknięcie będzie najlepszym wyborem. W przypadku produktów jednorazowych prostsza konstrukcja może być w pełni wystarczająca. Dlatego nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla wszystkich produktów.

Pytanie nie powinno więc brzmieć wyłącznie: „Jakie opakowanie wygląda najlepiej?”, ale również: „Jak klient będzie z niego korzystał?”.

DOYPACK, POUCH CZY SPOUTED POUCH?

Doypack jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych formatów flexible packaging. Dzięki konstrukcji umożliwiającej ustawienie opakowania może dobrze prezentować się na półce, a w zależności od projektu może być wyposażony w różne sposoby otwierania i zamykania.

Pouch to szersza kategoria elastycznych opakowań, która obejmuje wiele różnych konstrukcji. W zależności od produktu może to być prosta saszetka, opakowanie wielokrotnego użytku albo pouch wyposażony w dodatkowe elementy ułatwiające korzystanie z zawartości.

Spouted pouch, czyli pouch z korkiem lub ustnikiem, sprawdza się szczególnie tam, gdzie ważne jest wygodne dozowanie produktu. Zamiast otwierania całego opakowania użytkownik korzysta z jednego punktu dozowania i może ponownie zamknąć opakowanie po użyciu.

Wybór pomiędzy tymi rozwiązaniami powinien wynikać z produktu, sposobu pakowania i oczekiwanego sposobu użytkowania, a nie wyłącznie z wyglądu opakowania.

OPAKOWANIE POWINNO PASOWAĆ DO PRODUKTU I UŻYTKOWNIKA

Przy projektowaniu flexible packaging dobrze jest spojrzeć na produkt nie tylko z perspektywy producenta, ale również osoby, która później będzie z niego korzystała.

Producent myśli o pakowaniu, transporcie, magazynowaniu i sprzedaży. Konsument widzi przede wszystkim to, czy opakowanie jest wygodne, łatwe do otwarcia, pozwala dobrze dozować produkt i nie utrudnia codziennego korzystania.

Dlatego sposób otwierania i zamykania nie powinien być dodatkiem wybieranym na końcu projektu. To jeden z elementów, który warto uwzględnić już podczas pierwszej rozmowy o opakowaniu.

W praktyce oznacza to, że przy wyborze rozwiązania warto odpowiedzieć przynajmniej na kilka pytań: co znajduje się w środku, jak produkt będzie pakowany, jak długo będzie używany po otwarciu oraz w jaki sposób klient powinien mieć dostęp do zawartości.

Nie trzeba przy tym znać wszystkich dostępnych konstrukcji ani przychodzić z gotową specyfikacją techniczną. Wystarczy dobrze opisać produkt i sposób jego używania.

DOBRE OPAKOWANIE TO NIE TYLKO WYGLĄD

Flexible packaging daje wiele możliwości, ale właśnie dlatego wybór nie zawsze jest oczywisty. Doypack, pouch, spouted pouch, zamknięcie strunowe czy prosta saszetka mogą pełnić zupełnie różne funkcje.

Najważniejsze jest to, aby forma opakowania odpowiadała temu, co znajduje się w środku i jak produkt będzie później używany.

Dobry projekt nie kończy się więc na grafice i materiale. Liczy się również to, czy opakowanie będzie wygodne w codziennym użytkowaniu.

Masz produkt i zastanawiasz się, jaki rodzaj opakowania będzie dla niego odpowiedni?

Napisz na poland@labelprofi.com

Odpowiemy w ciągu 24 godzin i pomożemy dobrać rozwiązanie do Twojego produktu.